Российский рынок планшетных компьютеров завершил первое полугодие 2026 года в плюсе - и в штуках, и в деньгах. За январь-июнь в стране продали около 1,49 млн устройств, что на 3% больше, чем годом ранее. В рублях рынок вырос ещё заметнее - на 5,5%, до 29,2 млрд руб. Средний чек перевалил за 19,6 тыс. руб. На фоне падающего рынка смартфонов цифры выглядят особенно красноречиво.
Планшет вместо смартфона: тренд оформился
Пока продажи смартфонов в первой половине 2026-го просели на 7-10%, планшеты уверенно забирают аудиторию. Покупатели явно переориентируются: вместо очередного флагманского телефона берут крупный, производительный планшет. Логика понятна - экраны смартфонов давно перешагнули 6,5-7 дюймов, граница между категориями размылась, а планшет при этом даёт ощутимо больше экранного пространства за сопоставимые деньги.
Эксперты розничной сети «М.Видео» фиксируют устойчивый сдвиг спроса в сторону более мощных конфигураций. Модели с 8 ГБ оперативной памяти нарастили долю с 36,4% до 37,4%. Топовые варианты с 12 ГБ RAM почти удвоились - с 4,6% до 7,4%, с 16 ГБ - с 6% до 8,5%. Одновременно устройства с 4 ГБ RAM потеряли сразу 7,5 процентного пункта, а модели с 3 ГБ практически исчезли с прилавков.
Дешёвые планшеты сдают позиции. Премиум растёт
Смещение в сторону более дорогих устройств прослеживается и в ценовом срезе. Доля планшетов дороже 23 тыс. руб. выросла с 23,3% до 27,4% - почти на треть за год. Самый бюджетный сегмент, до 9 тыс. руб., напротив, сжался с 25,1% до 21,9%. Покупатель явно повзрослел и перестал гнаться за минимальным ценником.
- Доля планшетов дороже 23 тыс. руб. - 27,4% (было 23,3%)
- Сегмент до 9 тыс. руб. - 21,9% (было 25,1%)
- Средняя цена устройства - 19 600 руб. (+2% к 2025 году)
- Топ-5 брендов контролируют свыше 74% рынка в деньгах
Китай правит штуками, Apple - деньгами
В натуральном выражении рынок - это почти монополия китайских брендов. Huawei занимает первое место, за ней следуют Honor и Redmi. Samsung с трудом удержалась на пятой строчке. Apple в этом рейтинге отсутствует - её планшеты стоят ощутимо дороже и в штуках смотрятся скромно.
Зато в деньгах всё ровно наоборот. Apple традиционно держит первое место: iPad продаётся по ценам, которые Android-конкуренты перекрыть не могут. Huawei вплотную дышит в спину, следом - Samsung, Redmi и Honor. Вместе пятёрка забирает больше трёх четвертей денежного объёма рынка.
Камеры и диагонали: предпочтения меняются
Россияне выбирают планшеты с более крупными экранами - вероятно, как компенсация за смартфоны, которые обновлять перестали. Одновременно рухнул спрос на модели с 5-мегапиксельными камерами: их доля сократилась почти вдвое, с 14,6% до 8%. Рынок недвусмысленно голосует за качество изображения - видеозвонки, дистанционка и съёмка документов стали повседневной нормой, а значит, камера на планшете уже не «вторичная» функция.
